b站二季度亏损20亿

B站Q2净亏损20亿，董事长陈睿：增长最重要

界面新闻09.0908:44

9月8日美股开盘前，(以下简称“”)发布了2022年第二季度财报。财报显示，今年二季度，B站营收49亿元，同比增长9%，市场预期49.5亿元；净亏损20亿元，去年同期亏损11.2亿元； Non-GAAP净亏损19.6亿元，2021年同期为13.247亿元。晚间美股开盘，B站跌幅超13% .

去年第四季度，B站首次提出了盈利目标。它计划从 2022 年开始将非公认会计原则（non-GAAP）的同比营业亏损率同比收窄。中期目标是在 2024 年实现非 GAAP 盈亏平衡。今年一季度，陈睿在财报电话会议上重申，2024年的利润目标不会改变。

在晚上的电话会议中，B站管理层没有进一步提高盈利预期。 B站董事长兼CEO陈睿表示，增长仍然是目前B站最重要的任务。在加速商业化的同时，继续控制成本，提高毛利率，缩小亏损。

月活超3亿，成本还在上涨

从用户数据来看，B站2022年第二季度的表现可谓是两只眼睛。二季度月均活跃用户数达到3.6亿，同比增长29%；日均活跃用户达到8350万，同比增长33%。整体客流量同比增长48%。第二季度月均付费用户达到2750万，付费率达到9.0%。

用户活跃度高增长的背后是高昂的成本投入，而这些成本也在蚕食B站的利润。

因为作为内容兴趣社区，要保持用户粘性和增长，需要加大对创作者的投入。对于UP主来说，除了制定激励计划外，B站还提供多种商业化渠道，包括直播、烟花经营平台、UP主推荐广告、用户打赏等。第二季度，超过110万UP主通过直播、广告、创意激励等方式在B站赚取收入。

反映在收入成本上，2022年二季度数字为41.706亿元，较2021年同期增长19%，其中收入分成成本（一运营成本的重要组成部分）20.684亿元人民币，比2021年同期增长18%。

和所有的互联网公司一样，B站也在加大降本增效的力度。二季度市场费用同比下降16%，收入占比也从去年的31%降至24%。

在电话会议中，陈睿介绍，“降本增效”比“增效”更重要。把钱花在应该花的地方，提高消费质量。增长仍然是目前 B 站最重要的事情。工作，上半年的钱都花在了视频、用户增长等方面。

广告逆市增长，未获得版本号拖累游戏业绩

分业务板块，B站二季度增长亮点来自广告和增值服务，同比分别增长10%和29%。

在整个互联网广告行业的压力下，第二季度，B站广告收入逆势增长，收入达到11.6亿元，同比增长10%。

广告收入增加的部分原因是4月份推出的Story-Mode竖屏广告产品，可以优化算法和产品能力，提高广告效率。此外，Story-Mode的开发还帮助用户更快发现优质直播内容b站二季度亏损20亿，从而促进付费用户的转化

目前B站排名前五的广告主行业分别是游戏、3C数码、美妆护肤、电商和. B站表示，将继续推进整合营销策略，丰富广告场景，通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。 Story-Mode竖屏广告产品的流量增长迅速，受到广告主的欢迎。

受直播等业务增长带动，二季度B站增值服务业务收入达到21亿元，同比增长29%。目前，B站正在继续打造直播与PUGV生态的融合，鼓励更多UP主成为主播。二季度活跃主播数量同比增长107%，进一步促进了付费用户的转化。直播业务月均付费用户同比增长近100%。 70%。

但版号审批没有新进展，直接影响B站游戏业绩。二季度，B站游戏收入为10.5亿元，相比之下为12.2021年同期332亿元。关于营收下滑，B站的解释是“2022年上半年，缺乏热门新品独家发布”。

国内游戏版号4月恢复发行，目前已发行200余款游戏，涵盖米哈游、新欣、莉莉丝等游戏厂商，但目前B站未出现，和以后的游戏版本号一样。尚未取得新进展，势必带来更多不确定性。