隐入尘烟票房破亿

自7月8日上映以来，文艺片《隐于尘土》上演了口碑与票房双双逆袭的好戏。导演表示惊讶，并感谢观众的支持。院线表示，观众希望为这部电影安排更多的片子，影院会放观众想看的电影。流媒体传播者自发为影片“呐喊”，不仅带来了流量，还回馈了票房。

据灯塔专业版数据，9月7日，由李瑞君执导，吴仁霖、海清主演的文艺片《尘封中》票房正式突破亿元。该片7月8日首映日票房仅为34.93万元，仅占影片的2.3%，但上映后，该片口碑持续发酵。 8月26日，《隐于尘埃》第50天上映。单日票房达到104.08万元后，单日票房过百万的逆袭正式开启。 9月1日，该片单日票房不仅达到675.41万元，还以《隐于尘埃》登上微博热搜。 9月3日，该片单日票房1437.80万元，影片排名占比也上升至15.1%，豆瓣评分从7.8 分在开场得分时。给8.5分，被观众称为2022年最佳国产片。

这次“文艺片票房破亿”、“口碑票房大获成功”的逆袭，有太多“出人意料”。事实上，就连导演李瑞军，在《隐于尘埃》8月中旬开始有反击迹象的时候，接受新京报记者采访时，也只是淡淡的回答，“一切都出乎意料，事情超出了预期。”我们的期望，感谢观众的支持和关注。”

隐藏在尘埃海报中。

多年来，李瑞君一直坚持这一观点。影片上映后，影片的票房和评价就无法控制。当导演完成一部电影后，后续工作是不可控制的。无奈和无能为力；不管票房再高，这部电影都会走到尽头，如果还有机会，《下半场见》。在《隐于尘埃》上映之前，他就做好了心理准备，也预料到这部电影的命运会像片中马老四、桂英的命运一样冷酷无情。而现在，这部电影以其优质的内容在庞大的观众群中“出圈”。新京报记者采访了导演李瑞军、业内人士、院线管理者、流媒体UP主和普通观众，共同见证这部“冷门”文艺片的逆袭。

【影院侧】

从冷宫不到1%的片子到大获成功，简直是奇迹

《尘埃中》上映第62天票房正式破亿元，被称为“文艺片逆袭的奇迹”。在其上映初期，业界对这部小制作的预测也延续了文艺片市值“不被看好”的命运。文学电影叫好不走红的传统轨道。在影院工作多年的影院经理李玉林表示，无论从任何角度来看，这部电影都不会受到影院的青睐。 “首先，它的题材是文艺的，受众有限；主创阵容薄弱，除了一个知名演员（海清），其他都是不知名的素人。再加上影响力疫情，本该在今年2月参加柏林影展，因电影节火爆上映，却被撤了，本来就没有话题，一直积压，终于定下来了暑期上映，在众多商业片面前只是一个很弱的“调味品”。第一天2.3%的片子，到第二天1.@片子>1%，接下来几天到1%以下，低片低票房的趋势太正常了。”他笑了。笔者表示，很多同事甚至删除了该片的电脑文件盘，但在夏末期间，该片却意外迎来了票房大涨。

《隐于尘埃》成为各大视频网站的热搜榜。

《复活》是河北某院线的院线经理张坤对《尘埃中》票房走势的描述。没有人能想象，经过50多天的长跑，《尘埃里藏》中只有不到3%的片子会逆转。达到 18% 或更多。他清楚地记得，在8月23日之前的一周，这部电影的单日票房徘徊在30万元以上，甚至到了8月19日，也只收获了零星的9.4万元票房。这部电影的档期也是很少有人看的“凌晨”和“深夜”的冷宫档，在自己的影院也卖不出去一张票。 8月26日情况开始好转，这一天电影单日票房104.08万元，正式突破百万，后面的逆袭之路更是成功：“我们影院放暑假了，档后期，我们接到了很多观众的电话，说真的很想看这部电影。另外，大家都在讨论《尘埃中》在网络和微博话题上，所以我们也增加了这部电影的排名。期和支持。”

多位接受采访的影院经理告诉记者，《尘埃中》可以实现票房逆袭。首先，它的知名度特别高。如今，观众越来越关注电影的质量，电影的质量可以更快更好。对票房表现的更强有力的反馈。口碑的丰收，保证了《隐于尘土》的质量。影片豆瓣评分从开场的7.8分上升到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产片，“既然都是最好的，自然是口耳相传的‘看过了吗’、‘一定要看’。优秀的品质成为了它出圈的最好动力。”李玉林说，他们收到很多观众的反馈，《尘埃中》可以有多部影片，自然要如观众所愿，“院线（电影线）的动机很简单，电影院放什么观众想看的电影，我们电影院的微信观众每天都有很多关于这部电影的安利，电影院也根据观众喜欢的势头重新推荐了它。顺便说一句，《隐于尘埃》已经成为我们区的热门讨论话题，看这部电影也火了，相信像我们这样的影院还有很多。”

9月2日，《隐于尘土》超越《月上孤行》成为单日票榜冠军。

票房分析师罗天文赞同外界用“奇迹”二字来形容《尘埃中》的票房逆袭。按照影片的正常上映趋势，影片在影院上映一般会在上映后期被放弃。拍片率逐渐消失，票房趋势越来越低，观众开始将目光转向“网络观影”，但《尘埃中隐》并没有走这条路。由于影片于8月9日在视频平台免费上线（当时影片的出片率已经下降到0.1%和0.2%），次日（8月10日）该片自上映以来，又逆势上涨。今年暑期档8月31日收官，影片在视频平台上线后新增票房2630万元，是1.@>7月电影总票房的4倍，甚至在9月2日，更是超越《月上孤星》成为单日票冠军，着实让人觉得“太猛了”。 “以前人们看文艺片的票房，上限大多在10到2000万元，票房突破1亿元几乎是不可想象的。现在《尘埃中》无疑已经破了圈子，对它的看法不再是文艺片那么简单，观众的喜爱超越了流派和层次的限制，已经达到了全民看电影的现象。比如后期上映之时，票仓逐渐从一线城市下沉到三四线城市，“安利”电影的人不再局限于影评人、学者，更多的是拥有对这部电影的真实感受。许多因观众“想看”而从未放过电影的院线，纷纷对这部电影进行了额外的放映，共同努力让这部电影取得好成绩。”

[流媒体端]

“如果你不这样做，你就错过了一个主要的热点”

在《隐于尘埃》的突破背后，流媒体的推出也是一个非常重要的因素。记者联系到在抖音做电影解读的UP主赵明（化名）。他告诉记者，平台上最热门的电影话题是《尘埃中的隐秘》。 “不做，就会错过一个大热点。”看完影片，他先是以图文的形式进行了一些解读，但上映后，“效果并不理想”，毕竟“没人知道这是一部什么样的电影”。随着电影在视频平台上线，他对剧情进行了细致的梳理和解读，并以讲故事的方式呈现了电影。播放量轻松突破80万隐入尘烟票房破亿，不少粉丝在评论区留言：“电影院还是好难，有铁和桂英要票。”和赵明类似，也有不少UP主自发成为了影片的“站台”和“尖叫”，在B站，《尘埃中隐》的数据也很让人惊喜，评分9.7、近两周总播放量飙升3000万，稿件总数增加2000多篇，现场热搜不断，如“无流量，无营销，国内最好今年的电影”、“催人泪下的混剪，这是一部属于农村史诗的电影”，这些视频在网站上的浏览量已经突破百万，在全民热议的情况下，他们帮助《尘埃中》的票房进一步攀升。

事实上，记者了解到，由于文艺片成本相对较低，《隐于尘埃》的投入有限。负责影片宣传的工作人员告诉记者，这些视频博主和平台传播基本上都是“自发”的行为，制片人连这些团队都不认识，更不用说刻意做营销了。依托强大的口碑，再加上视频平台的素材推广，实现了在各个受众群体中的广泛传播。 《隐于尘埃》迎来了真正的爆发，热度一直居高不下。

《隐于尘土》是目前流媒体平台上最热门的电影话题。

罗天文表示，流媒体上线后，口碑传回票房是一种罕见的现象，“似乎大家都认为，一部院线电影的上映就等于结束了电影之旅，既然可以在电视上点播，为什么还要花钱买票去电影院呢？但《尘埃中》的出现在一定程度上打破了这个规律，证明了说一些好电影不受播出格式的限制，很多低成本的文艺片之类的这种新的运营模式，在已经上映的电影中也能有所思考，网友和观众的自发推荐成为了一股强大的力量增强电影的生命力。”但同时他也表示，像《隐于尘埃》这样美丽的逆袭奇迹，估计重生都难。这是一次天时地利人和的逆袭，流媒体口碑发酵是片方的“无心插曲”。此外，市场上上映的影片数量也比较少。好电影和新电影成为稀缺资源。主观上，电影本身的质量很高。其他类型的电影很难成功。但是，做好影片的质量，才是影片吸引观众的最强招数。

【导演那边】

希望自己能继续拍“不受欢迎”的文艺片而不亏本

《隐于尘土》正式上映前，新京报记者对李瑞军进行了深度采访，自然提出了如何看待电影市场回归的问题。甘肃出生的导演这些年一直在拍戏。他的电影集中在他的家乡。从《老驴头》、《告诉他们我在骑白鹤》、《家在水草茂盛的地方》，再到今天的《隐于尘土》，他都把镜头对准了乡野。叙事是根据个人成长和生活在农村的经历来反映家乡的。选择这样的乡村题材，似乎成了他的执念。

“在这个关注的时代，你扎根农村这么多年，一直在拍普通人的生活和情感。有没有人建议你换个风格？比如拍大片商业片，能‘卖钱’的压力自然会小很多？”对于这些问题，李瑞君笑称自己从没想过自己有“卖钱”的能力，而且在题材的选择上更注重自我表达：“其实我不考虑自己专业导演，任何类型也有局限性。从目前来看，我只能做自己喜欢的事。比如你是粤菜厨师，不代表你能把川菜做好。即使你会做川菜，你也能做到你是一流的吗？你有那么好吗？你应该专注于你擅长的事情和你想做的事情。”

李瑞君也谈到了自己想做导演的愿望。或许在这个时代，很多导演都有做“大导演”的梦想，追求更好的资源、更大的投入、更多的自主权。对于李瑞君来说，这种野心可不是他喜欢的。 “我喜欢这个电影题材，需要不同的剧组规模和人员配备，投资自然也不同。比如这部电影需要200万元，你只给我20万元，而现实是‘对不起，我可以’做不到”；但如果你给我2000万，我会花在哪里？我为什么要这么多钱？没有意义，没有必要。那我能投资多少？我不在乎，重点就是拍出最合适、最想要的电影。”没有一部电影能逃脱在影院接受观众考验的命运，票房和口碑也是无法回避的问题。 《尘埃中》票房“出乎意料”。至于该片的高口碑成为今年豆瓣华语电影第一，他也颇为淡定。上映前，他告诉记者，他对票房一无所知，因为每个人看一部电影，看一件事总会有不同的想法。如果每个人都说好一件事，那就太假了。每个人都有自己的审美和立场，每个人的生活经历和经验不同，很难得到一致意见的效果。

导演李瑞君在电影《尘埃中》拍摄现场。

“对电影的评论一定要真实多样。每一个观点我都接受，包括我不喜欢的。只要感受是真实的，就是有价值的。既然大家都在用这部电影来交流，有喜欢的，也有不喜欢的这个导演以后的（作品），都是你自己的选择，你不应该干涉，也不应该强迫别人统一你的想法。至于票房，我从来没有，我觉得这不是我的事能控制，看一部电影能拿到多少票房是客观的现实，这个时候导演的工作已经完成了，在意愿上，当然希望投资人不要亏本。在这种情况下，他们会继续（投资），有机会再拍，像我这种‘不受欢迎’文艺片的导演，也有机会持续下去，行业将有更好的良性循环。所以我希望能让当事人和投资人不亏本，最好能有一些盈余，但这件事只能靠努力，顺从命运，很多事情是无法掌控的。”李瑞军说。

【观众方面】

跟随热度看电影，感动后成为“自来水”

正如影院管理人员所说，“《尘埃中》的逆袭，要感谢观众。”记者采访了部分看过《尘埃里藏》的观众，发现近期有超过一半的观众去了影院。对于“补货”，他们透露，看电影的最大原因是周边信息对电影的宣传。有朋友推荐，也有朋友在媒体平台了解到。值得一提的是，还有几位观众进行了二次刷。一方面，因为这部电影的质量真的很高，可以不断的发酵各种观感和话题，让这部片子看的火爆；另一方面，不断的口碑，让很多原本没有关注该片的观众也觉得这部电影“值得一看”，相当于给电影带来了很多“路人粉” . “我在抖音上看到了很多关于这部电影的剧情介绍，他们对这部电影进行了概括而详细的解释，这让我很感兴趣。看完视频后，我想知道为什么铁和鬼影这么惨？还有这种主题很少见，我不想它们这么快就从市场上消失，所以我买了全家的票，带大家去看。”潘老师表示，自己无疑是被短视频平台安利看电影的一个例子，在《尘埃中》之后，觉得这部电影真的很好，就自发制作了一个短视频，分享给大家。它和我的朋友圈，成了电影的“自来水”，再次传播开来。

《隐藏在尘埃中》的剧照。桂英和马老四在麦田里。

观众，王女士告诉记者，一开始她听朋友说这部电影值得一看，但因为片子稀缺，放映时间不合适，她放弃了。越来越多，越来越火，同时我所在的影院也有档期，所以我自然会选择“跟风”。她认为，这部电影最大的魅力在于其众多的哲理台词，能让她重新思考现实生活，“《隐于尘世》的叙事比较简单，我什至觉得有点像纪录片，讲的很自然，很平淡。农村的故事，大概每个村子都有这样的人。但是里面有很多细节让我很感动，比如里面有一句台词，“什么可以你对镰刀说麦子？对啄它的麻雀麦子说什么？麦子说什么？对莫说麦子说什么？把它当成种子，麦子还能说什么？'

最能引起观众共鸣的是《隐于尘埃》的主题和台词，她感叹很久没有在影院看到这么“清新脱俗”的文艺片：“谁说看吗？文学片只会睡着？我真的是坐在影院里，看完后哭了好久。一是同情他们在电影中的经历。二是从马老四的话中感受到农民的大智慧。，比如“土里不生，土里不长。土不嫌弃我们，我们还嫌弃土吗？”我真的不希望这种电影在市场上消失，创作者，表演者包括欣赏它的观众都有生活中的所有困惑和困难，而观看这样的电影真的给了我很多感受，确实值得看。”

新京报记者周慧小婉