隐入尘烟票房破亿

编辑 | 半岛

9月7日凌晨3点8分，上映61天的《隐于尘土》票房正式破亿。上一部前期档期低、后来被观众自发认可最终票房破亿的小众电影是2017年的《康仁波切》和《二十二》。

但《入尘》更具戏剧性。

7月8日至8月8日院线正常放映期间，仅有3天单日票房突破100万，最高154.67万，最低仅9.@ >950,000，总票房 1791.170,000。单日成片率更差，最高2.3%，超过一半时间不到1%。本来，这又是一部文学片不“走红”的案例，尽管它是上映前近几年唯一入围柏林电影节主竞赛单元的一部，豆瓣评分8.@ >3。

△《尘埃中》单日票房走势

然而，8月9日隐入尘烟票房破亿，该片宣布在爱优腾三大平台同时上线并推迟上映后，单日票房一改再变。

第一次变化发生在 8 月 13 日，当天的上座率为 21.4%，是自发布以来的最高值。不过由于片子投放率极低（0.1%），最后一天的票房只有19万，但也比之前高了。此后，票房走势开始出现小幅逆转。第二个变化是8月20日，也是上座率很高。片子投放率依然只有0.1%，但票房报25.21万，比一周前高。

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△《尘世中》单日档期及上座率

连续两个周末的高出勤率是逆转的迹象。单日票房不仅扭转跌势，而且继续突破，远高于延期前的水平。一周后的8月26日，单日票房突破100万。接下来的两天是周末，连续超过200万和300万。

较高的上座率和票房的反跌导致电影投放率回升。8月28日，单日拍摄率突破1%，结束了此前连续29天不足1%的“惨状”。九月更好。9月3日至4日，单日票房突破1000万，是延期前最高票房的10倍。他还压倒了《月球上的孤独》、《明日战争》、《大眼小黄人：卑鄙的我前传》等商业大片，拿下了4个单日票房冠军。

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△9月2日，《隐于尘埃》首次夺得单日票房冠军（来源：猫眼专业版）

截至目前，《隐于尘埃》1亿票房中，82%以上是在重点延伸和流媒体平台上线后创造的。这种长尾趋势在中国电影史上从未出现过，确实可以用奇迹来形容。

一部关于农村边缘化人群的甘肃方言电影，由非专业演员表演。在正常上映期间，在少宣传、少编片、低票房的情况下，终于以前所未有的方式实现了票房逆袭。这是什么意思？?

意味着观众的胜利

首先是普通观众与专业观众合作的胜利。

专业受众是指具有明显媒体属性的自媒体创作者。他们活跃在微信、抖音、B站、微博、豆瓣等互联网平台。他们自己也是观众，但影响力更大。专业观众在这场逆袭中起到了传播和宣传《隐于尘埃》的作用，他们率先发现了《尘埃中》。

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△各平台播放次数最多的安利《隐于尘埃》内容（注：蓝色部分为安利影响较大的内容）

筛选目前主流的网络平台，包括抖音、B站、微信公众号、知乎等。几位专业观众在发现《尘埃中》的票房逆袭中发挥了重要作用。

网播之前，自发的宣传和安利的《尘埃中》并不多。影响较大的是微信公众号“人物”和B站的UP主王小七火。

7月11日，影片上映后的第四天，《人物》发表了《失语者的爱》一文。通过对导演的采访来剖析《尘埃中》的创作和幕后故事是比较传统的。电影宣传路线。但是效果很明显。这篇文章的阅读量已经突破了10万，大量评论表示看过并推荐观看，或者没看过的赶紧去电影院支持一下。

王小琪消防在B站的安利更直接。7月21日，该账号发布了《豆瓣8.@>4》的标题，但处于紧急状态，发布后上映的影片数量低至1%。我必须拯救这个国内最好的！” 视频。在14分23秒的视频中，介绍了《隐于尘土》的剧情，结合创作者看完后的感受和影片宣传的不足，不仅安利粉丝到了影院支持，还透露他们主动联系主创团队，为了帮助宣传，我什至在评论区放了自发宣传《尘埃中》的动机。

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△王小琪火评（来源：B站《豆瓣8.@>4已告急，上映后片数低至1%，我一定要救这个国内极品！》）

该账号在B站拥有220万粉丝，是跨影视领域和社交领域的知名B站创作者。该视频目前已播放超过550万次，弹幕、评论等互动区的总参与人数已超过3万人。还入围了B站第175周必看节目，而这个榜单上还有一个热门视频——《回村三天，二叔治好了我内心的心理问题》。评论区不少观众表示，正是因为王小琪的安利，才知道了这部电影，然后在网上或影院观看。

网络播出后，安利的《隐于尘埃》的播放量有所增加。比较有代表性的是B站的鹿人三代，抖音的空日记，老白剧，东方精选的董雨辉。

路人三代都是影视界知名的UP主，粉丝众多。该账号于8月21日和8月30日发布了两段相关视频，前者为评论片和推荐片，观看量超过500万，后者为回应《隐于尘土》的口碑争议"，播放量也是200万。以上均排在B站相关视频前列。老白表示，8月24日上映的电视剧《生活不会对你慈悲，因为你已经很难了》，内容是电影内心的混剪- 拧线。是目前抖音上《隐于尘埃》中点赞最多的视频。由于它们的垂直类型特点，

空空日记8月22日发布的内容是目前最火的视频，也就是看后的反应。视频中，主创们感动落泪，非常符合年轻人追逐热门视频互动的特点。董雨辉在8月29日的直播中专门谈到了关于《隐于尘埃》的争议，评论说“那样的故事是真实的，是我们普通人的生活！”

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△董雨辉直播谈《隐于尘埃》惨卖争议（来源：抖音）

另一方面，普通观众则扮演着评论、购票支持和分享心声的角色，安利。就像细胞裂变一样，它们最终汇聚成一股巨大的票房力量。8月20日，票房和280万的电影票，在二次变中开始逐渐增加，都是普通观众用实际行动投出的票。这场由专业观众领衔，普通观众参与的合作，最终让票房破亿。

其次是9.7@>四线城市观众的胜利。

票房反弹首先来自9.7@>四线城市。8月20日，9.7@>四线城市票房率先扭转跌势。8月20日至26日当周，三线城市日票房由1.7万增至16.5万，四线城市日均票房由0.81万增到13.80,000，比一、二线城市增幅更大更明显。8月29日，9.7@>四线城市单日票房开始超越一线城市。8月31日，9.7@>四线城市单日票房开始连续突破百万，一线城市要等到9月2日。

△《隐于尘埃》一、二、9.7@>四线城市单日票房走势

△《隐于尘埃》一、二、9.7@> 四线城市票房份额

截至9月6日，二线城市票房占比最高，四线城市次之，消费能力最强、观影习惯最佳的一线城市占比不足20%。从网上的评论来看，大部分观众都表示曾在农村生活过或接触过农村贫困人口，其中不少来自9.7@>四线城市。他们在网络上为《隐藏在尘埃中》配音，在银幕上为自己的经历和记忆而战，保护自己。他们不再是单一的观众，而是更多的精神股东。

《尘埃中》票房背后的观众力量突破1亿，说明今天的观众有品位，能识别和选择好电影，会自发投票给好电影，不再是2017年的“垃圾观众”。

也说明现在的观众对弱势群体是有感情的。打动他们的不仅是桂英和油贴之间的爱情，还有对农村、农民和边缘化人群苦难的同情和关怀。我对中国电影也有感情，希望中国能拍出反映现实生活、直接打动人心的优秀电影。

意味着重构文学电影的商业模式

作为具有中国特色的电影概念，文学电影目前可分为两大类。一类是由著名导演和演员创作的电影，既有类型元素，也有作者风格。这类电影通常有资金支持，并不是完全小众题材的个人表达。他们中的大多数可以收回成本。比如今年夏天上映的王俊凯主演的《断桥》票房就达到了2.31亿。另一类是小众文学电影，作者更突出，群体更边缘化，缺乏知名团队。通常，它们在上映时，宣传较少，影片编排较低。整体票房不好，票房几百万。这是常态。

后者，也就是小众文艺片的生存困境，是因为它的商业模式陷入了无休止的循环：题材、小众创作——投入少、宣传不足——排片低——票房差——难度大在再融资和再生产。这种无休止的循环更多是由内生因素造成的，在价值创造、价值传播和价值实现方面存在问题。

首先，在价值创造上，小众与大众、技术和艺术相对立。

电影的价值创造来自两个方面：满足观众需求和艺术创新。前者需要突破狭隘的创造性个体，体现大多数人的情感、生活和价值观。后者需要艺术形式和内容的创新，比如叙事方法和视频风格。

目前，一般的小众文学电影仍定位于小众群体和边缘题材，如失去独生子女的家庭、女知识分子的困境等。在形式上，为了寻求创新和变化，多采用多线叙事、多次倒叙等复杂结构。在价值创造的过程中，受众在内容和形式上都与创造者对立。

二是价值传播跟不上现代媒体的潮流。

电影的价值传播就是营销，早已进入短视频时代。抖音的情感共鸣和音乐传播、快手的老铁文化、哔哩哔哩的二次元剧梗都利用营销效应，激发观众积极传播和分享。这是当前电影营销的重点。不过，小众文学电影的营销重心仍停留在电影节展映、主创访谈等传统路线上。格式还是一样的剧情解读和电影品质的提升。《隐于尘世》前期的官方宣传也是如此。跑路演、接受采访、宣传颁奖等传统动作并没有增加人气。

第三，电影价值的实现在电影院。

小众文学电影没有排位，这是不争的事实。电影编排的高低一直被认为是文艺片生存的关键，因此出现了一系列悲壮的故事。《好久不见》的导演在微博上大喊要安排这部电影。文学电影的失利往往被归咎于电影布局不佳。

电影院作为商业场所，自然会为宣传度高、商业性强、明星效应显着的电影安排更多的放映。作为一部“三无”电影，小众文艺片自然不高。但院线率真的是实现文学电影价值的唯一途径吗？出片率低不就有好票房和好收入吗？

《隐于尘埃》一一打破了传统文学电影商业模式的弊端，虽然有些环节并不是片方自觉完成的。