押注英超冠军，加密巨头OKX开启体育扩张之路

OKX押注曼城夺冠，这无疑成为了业内赞助营销的经典案例。

图片由 OKX 提供

本赛季英超冠军争夺战的悬念直到最后一刻才公布。最终，曼城顶住了利物浦在赛季末的反击，以一分优势卫冕英超冠军，这也是俱乐部历史上的第六次。英超冠军奖杯在夺冠次数上仅次于曼联。恭喜曼城！

五年四冠，曼城开启新王朝

自2011/12赛季首夺英超冠军以来，曼城在过去的11个赛季中六次杀入前列，无疑是目前英超最具统治力的球队。更值得一提的是，瓜迪奥拉执掌曼城以来，已经拿到了四次英超冠军。这位曾在巴塞罗那和拜仁慕尼黑都取得过辉煌执教成绩的世界名帅，正在英格兰再创一个属于自己的王朝。

众所周知，英超是世界上最具竞争力的顶级足球联赛。不仅豪门众多，中小俱乐部也颇具竞争力。也正是基于此，英超才能在全球范围内吸引如此庞大的球迷基础。

曼城、曼联、切尔西、利物浦甚至莱斯特城都在过去十年中夺冠，可见英超的竞争格局一直是相对开放的。自瓜迪奥拉上任以来，曼城一直是联赛冠军的种子俱乐部。曼城在 2017/18 赛季以创纪录的 100 分夺冠，俱乐部在接下来的卫冕赛季以 98 分高居榜首。

近年来，曼城与利物浦的对决成为联赛的主旋律。克洛普的球队也正处于历史巅峰，在2018/19和2019/20赛季夺得欧冠和英超冠军，也中断了曼城的连冠之路。有一个数据清楚地反映了双方竞争的激烈程度。近四个赛季，曼城联赛总积分为358分，而利物浦总积分为357分，仅差一分。这也凸显了曼城五年内四冠王成就的伟大。

纵观整个英超历史，只有弗格森时代的曼联能够完成类似的事情。如今英超诸侯齐头并进，竞争已经比不上以往了。曼城的开拓之举，掀开了历史的新篇章，也宣告了一个新王朝的开始。

被对手包围，从围攻中脱颖而出，冠军很有价值

如果非要用一个词来概括本赛季的英超，那就是跌宕起伏。赛季初，由曼城、利物浦和切尔西组成的第一组交替领先，三家具乐部的积分一直很焦灼。赛季的关键点是第15轮，此后曼城领先积分榜一分，并将领先优势保持到赛季结束。

进入下半赛季，切尔西逐渐退出冠军争夺战，曼城一度领先少打一轮的利物浦多达9分。转折点发生在第26轮。曼城主场不敌热刺，利物浦开启得分模式，将夺冠悬念带回，一直持续到最后一轮。总体来看，曼城和利物浦整个赛季都保持着良好稳定的竞技状态。不仅防守稳固，而且进攻火力十足。两支球队都打进了90多个进球。英超联赛的激烈竞争可见一斑。

OKX 帮助曼城夺得英超冠军（视频由 OKX 提供）

曼城本赛季也打了很多标志性的比赛，包括主客场对阵切尔西、曼联和阿森纳的双打。对于曼城和曼联来说，曼城德比是本赛季最重要的两场比赛。在本赛季的曼彻斯特德比中，曼城客场2-0，主场4-1取胜，彻底碾压同城对手。

与利物浦的联赛对决也很重要。两场比赛2-2的比分也充分说明了双方的整体实力不相上下，也凸显了曼城本赛季夺冠的含金量。In , City's top star De was as the 's best of the , which is also a full of City's by the and the .

找到价值契合点，OKX成就行业经典营销案例

英超一向以悬疑的比赛和精彩的故事着称，这也是它受到世界各地球迷推崇的主要原因之一。球星的接连加盟，稳定的成绩输出，让曼城成为了众多年轻球迷的主队。其品牌影响力和商业价值迅速攀升，已跻身全球足球市场第一梯队。

曼城2020/21赛季财务报告显示，俱乐部总收入达到创纪录的698亿英镑，首次超过曼联。更难能可贵的是，虽然全球经济受到新冠疫情的重创，但曼城的商业收入比上年增加了2480万英镑，商业收入占总收入的比例高达48% . 球场上的成功和迅速上升的影响力是这一结果背后的主要驱动力。

（图片由 OKX 提供）

英超的命运很大程度上依赖于强大的电视合同，而曼城自 2010 年以来的崛起与其商业赞助业务的指数级增长密不可分。随着曼城本赛季在场上的强势表现，越来越多的新产业、新品牌都在寻求与其建立合作关系。全球最大的加密资产公司之一 OKX 就是其中之一。OKX 与曼城的合作涵盖俱乐部的男队和女队，以及俱乐部的电竞业务。双方计划共同打造曼城球迷NFT等丰富产品，让俱乐部通过数字资产与球迷更直接的互动。

近年来，加密产业在体育领域的投资规模迅速扩大，足球资产是业内企业最广泛的选择。几乎所有领先的足球组织和俱乐部都在加密市场取得了收益。OKX押注曼城夺冠，这无疑成为了业内赞助营销的经典案例。

数字原生代正在成为足球消费群体的主力军。他们身体健康，精力充沛，对新兴事物和新技术的接受度更高，更愿意参与各种社会问题的议程。（加密资产）作为产业数字化的延伸，其重要使命是触达更多有主见和创新的足球迷，为他们提供新的消费和娱乐方式。

OKX与曼城合作的关键共识是双方都支持持续创新、人才培养和技术进步。正如城市足球集团首席运营官 Roel De Vries 所说，双方在创新、追求成功和走在各自行业前沿方面有着共同的价值观。OKX 对不同观众的广泛而包容的方法在精神和文化上与曼城产生了共鸣。OKX 首席执行官 Jay Hao 表示，他们与足球界有着共同的社区精神。这也可以延伸到足球与两个行业之间的联系，为每个人服务并在社会中创造包容性，双方都可以找到完美的契合点。

加密产业与体育深度融合，赋能粉丝经济

区块链、元界等新兴数字概念在市场上日益流行，相关企业的营销投入已成为全球经济体系的重要推动力。尤其是在体育领域，这种趋势更为明显。分析公司尼尔森的一份研究报告指出，区块链公司的体育赞助投资较去年增长了 778%，远高于零售、汽车、能源等传统体育营销行业。

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基础是社区，我们很难找到比体育迷更忠诚的目标市场。这也是行业内大量企业快速布局体育营销的直接原因。不难发现，仅过去一年多时间，区块链就成为了体育赞助市场最活跃的品类。球场命名、与俱乐部合作提升球迷服务水平，甚至与体育巨星深度合作，在体育界无处不在。

OKX就在这样的体育扩张之路上，除了帮助曼城登顶英超，还与F1迈凯轮车队建立了合作关系。此外，还赞助了意甲拉齐奥俱乐部和F1阿尔卑斯山队，还与阿根廷足协、巴西足协建立了合作关系；它与 NBA 和电子竞技组织 ESL 相关联；FTX不仅将NBA迈阿密热火队的主场命名为，而且还成为了F1。梅赛德斯-奔驰车队的赞助商还吸引了库里、大阪直美、大谷翔等知名体育明星投资人……

体育是IP和粉丝共同驱动的行业，其核心目的是为粉丝带来价值。因此，体育和社区价值观有着共同的目标。OKX积极与领先的体育IP合作，希望通过运动激情、健康、活力、速度等属性为品牌赋能，彰显对极致科技基因的追求，也旨在让更广泛的体育迷了解加密行业。积极探索数字体验与体育娱乐消费的边界。

OKX 将与曼城和迈凯轮合作，为球迷提供激动人心的机会和产品创新，让他们更接近自己钟爱的运动。OKX 首席营销官 Rafiq 在评论与迈凯轮的合作时说：“速度、可靠性和性能是任何顶级加密交易平台的核心。我们每天都在我们的平台上进行创新。确保我们的用户获得最高的交易执行速度。”

OKX带动体育“加密热”，推动体育商业模式变革

互联网技术和工业数字化正以惊人的速度发展。活力、多元化、创新、前瞻已成为各行业稳健发展的必备要素。由此看来，元界在运动领域的人气上升并非偶然，因为在体育产业的核心业务结构中，粉丝成为了活跃的一方，也在形成更大的影响力。

（图片由 OKX 提供）

当体育产业的传统收入模式已经见顶时，他们必须找到新的、全球性的、可扩展的方法来建立新的球迷货币化模式。这也是 NFT 和元界对体育产业的现实意义。各种新形式的数字社区带来了体育IP与粉丝互动的新方式。西甲、意甲、德甲等体育联赛已经有所动作，甚至一些体育赞助商也主动在这些新领域寻找新机会。

2022 年的超级碗在业界被称为“加密碗”，不久前，意甲成为第一个在元界直播比赛的主要足球联赛。可以肯定的是取消转播合同！俄罗斯球迷下赛季恐怕看不到英超了，体育产业对 Web 3.0 表现出了相对开放的态度。作为加密领域的龙头企业，OKX也带动了体育行业的“加密热潮”。

OKX 在公告中指出：“我们相信（加密资产）一定会成为一个新兴产业，将改变每个人的生活，让世界变得更美好。” 进入足球和赛车领域是OKX品牌发展的愿景。视觉解读，我们也有理由相信OKX的运动拓展才刚刚开始。

（图片由 OKX 提供）

对于体育版权方来说，引入新的营销策略，增加收入来源是当下最现实、最必要的考虑。除了 IP 资产，平台去中心化和粉丝自主权是推动新收入模式的关键，因为粉丝参与从未像现在这样重要。OKX作为行业基础设施的建设者，有能力在这些方面为体育合作伙伴提供最大的能量，让忠实的体育爱好者体验到加密行业的价值。

结语

考虑到全球主流体育的吸引力，超大规模的加密品牌正在转向体育产业，而且这种趋势不会很快消失。借助体育提供的舞台，进入了主流市场。OKX直接锁定足球和赛车领域的顶级IP，不仅展示了公司“将（加密资产）带给全球数亿用户”的理念，也进一步推动了区块链和数字资产走进生活全球数亿用户，让世界变得更加透明和美好。