全球刷卡！ NBA是如何传播的？

NBA总决赛G4刚刚结束。金州勇士顶住压力，以库里43分10个篮板的稳健表现以107:97击败凯尔特人，将总比分追平至2:2。即将迎来与凯尔特人的天王山之战。

除了两支强队的场上对决，社交媒体上的NBA总决赛“第二场”也十分热闹。从粉丝、媒体到品牌，人们都在积极使用社交媒体来表达对体育运动的关注。

文/李家军

编辑/尹浩南

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决赛，与粉丝一起兴奋的官方社交媒体

在学校的走廊里，同学们热烈地讨论着昨晚谁投进了​​几个三分，谁扣了谁；然后打开推特，和朋友一起回顾NBA官方和各大体育媒体，那些在社交媒体上发布的精彩瞬间……每场NBA总决赛后的早上，几乎在每一个美国高中校园里，仍然可以看到这些年轻人疯狂运动。

这也是 NBA 如此努力发展社交媒体的原因之一。通过赛前的热身和赛后的总结，让比赛的热度在网上和人们的讨论中尽可能的猛烈燃烧。

对于今年的勇士-凯尔特人总决赛，G1 比赛日的前五名 趋势中的三名都是关于 NBA 总决赛的——最后一个顶级体育 IP 是洛杉矶公羊队之间的“超级碗”比赛和今年的辛辛那提孟加拉虎。尤其是被称为“嘻哈春晚”的中场秀，更是掀起了全球热搜。

虽然NBA总决赛整体火爆，但在美国不会导致像超级碗那样“拥挤”的赛事。但它在社交媒体上的受欢迎程度/存在也不甘示弱。

据统计，从东西总决赛结束到6月3日总决赛G1开球，在赛前不到一周的时间里，勇士队和凯尔特人队的官方推特一共发了152条78 条决赛前推文（勇士队 78 条，凯尔特人队 74 条），点赞数超过 120 万。

第一场比赛结束后，凯尔特人队正式公布了最终比分，标题是：“GAME WON！”一条推文获得了 10.30,000 个赞，远远超过过去的赛后推文。

以勇士队为例。常规赛期间，从赛前热身赛到赛后总结，勇士队官方推特平均每场发约40+条推文；进入总决赛后，平均每场推文数增加到80+。

而且这些推文的内容也相当丰富。如果你是勇士球迷，除了海量的数据和比分直播，无论是主教练科尔赛前鼓舞人心的演讲，还是库里传球给汤普森后转身的慢动作回放，还是赛后格林女儿的脑袋页面上的暖吻，80+条内容，总有一款能打动你。

G4之后勇士队官方推文，这条关于库里全场数据的推文已经有3万多点赞了

实际上，季后赛开始后，NBA官方和各队的社交媒体账号和球迷一起兴奋不已。比如今年西部决赛第三场，维金斯面对东契奇直接拔掉了院子里种的枸杞树，完成了额前扣。目标。球一出，作为维金斯的主队，勇士队官方推特疯狂回应：连续发了10条关于维金斯的推文，其中这次不同角度的扣篮只有4次回放。

勇士正式推维金斯扣篮瞬间高清图

NBA官方推特和账号也在赛后发布了多条爆扣的回放和对东契奇的采访，推特上发布的第一条回放成为了当天推特互联网上观看次数最多的体育内容视频（9< @3.70,000)。

进入社交媒体流量时代以来，NBA官方及其所属球队对社交媒体的使用已经达到教科书水平。不仅让球迷的注意力从篮球比赛时间的限制中解放出来，也让篮球跳出了原来的观众群。通过最有效的网络渠道，将精彩瞬间逐帧呈现在更多用户面前。

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社交媒体的背后是NBA积累的辛勤工作

随着众多社交媒体的兴起，“历史悠久”的 仍然是 NBA 球迷参与度最高的主要阵地之一。

自2009年2月NBA首次登陆推特至今，NBA根据比赛、全明星、选秀、地区等不同类别创建了@、@等30多个官方账号，其中主要帐户@NBA 已被释放。超过 300,000 条推文、3750 万关注者和数亿点赞。

从赛前的赛前海报、球员热身、与其他球队的拼图，到比赛中的精彩瞬间发布、球迷的反应，再到赛后采访和数据汇总。 NBA 官方和附属球队的运营团队考虑到了球迷可能想要观看的几乎所有内容，并及时将其显示在他们的电子设备上。

NBA 官方推特账号

经过几年的运行这就很尴尬了！绿军球迷在比赛直播中展示凯尔特人总冠军的纹身，结果肉眼可见。整个 2020 年，推特用户发布了超过 1 亿条关于 NBA 的推文，推特也慢慢成为了篮球迷们的“24 小时无限在线足球吧”。只要你想聊足球，总有志同道合的球迷等你加入。

决赛G3中场，双方球迷在评论区讨论比赛

但有趣的是， 甚至不是 NBA 拥有最多粉丝的社交媒体平台——更符合年轻人的审美习惯，NBA 官方账号拥有惊人的 6770 万粉丝。

相比推特上球迷的高讨论度，NBA在推特上的成功更多体现在球迷对官方内容的关注上。根据社交媒体数据网站的统计，在已发布的约 50,000 条已发布内容中，每条 NBA 账号的点赞数均超过 200,000 次。巨大的影响力是惊人的。

与NBA官方的合作协议也是球迷关注比赛的主要渠道之一。早在2018年，它就与MLB达成合作协议，冠名MLB世界大赛，并宣布进军体育界。同年，与NBA签下多年合约，获得NBA总决赛冠名权。合作一直持续到今天。

NBA频道在全场集锦栏目中

作为全球最全面的视频平台之一，与 NBA 及其球迷的紧密联系绝对不仅仅体现在标题上。 NBA会在每场比赛结束后将比赛的所有进球编辑成全场集锦，在每场比赛结束后的2-3分钟内，本场比赛的全场集锦会准时出现在NBA官方频道。

除了花絮，赛后采访、球员配乐、TNT/ESPN的赛后脱口秀等，也将在NBA频道发布。如果你是一个喜欢关注全内容的粉丝，NBA频道绝对是最好的选择。

根据 2022 年的最新统计数据，全球 NBA 球迷的平均年龄远低于 NFL 和 MLB，而更年轻的观众意味着更高的社交媒体活跃度。福布斯记者/作家罗伯·佩雷斯在接受《华盛顿邮报》采访时说：“人们可能会更多地在电视上观看 NFL，但谈到互联网上的球迷参与度，我认为其他任何联盟都无法与 NBA 相提并论。 。”

官方账号、转播媒体、网络节目、体育大V……社交媒体上的球迷拥有众多关注他们感兴趣的NBA内容的渠道。但随着越来越多的非官方博主的出现，使用游戏画面等未经授权的内容在各大平台也很猖獗。

但对于这些版权问题，NBA总裁亚当·萧华继续精明，甚至将这些无伤大雅的内容视为游戏的免费广告：“这不就是一种宣传吗？球迷们需要这些小甜点，但他们最终还是要吃正餐，这是我们的游戏，游戏是不可替代的。”

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没时间吃“晚餐”？短视频也是不错的“甜点”！

在短视频盛行的快节奏网络环境下，“海外版抖音”也取得了惊人的成功。

在of Apps发布的2021年全球软件下载榜中，以6.561亿的下载量排名第一，紧随其后。虽然平台包括和其他平台也抓住了短视频，推出了Reels作为辅助功能，但依旧没有减慢疯狂的“Take”速度。