携手中国国家游泳队、李佳琦，韩束致敬每一刻冠军」！

今天（7月19日），上海美集团旗下的汉书品牌正式宣布成为中国国家游泳队的官方合作伙伴。当游泳队出征东京奥运会时助力中国花样游泳队勇夺四金！毛戈平美妆惊艳跨界，他们发布了“每一刻的冠军”姿态视频，携手并肩。中国国家游泳队与李佳琦共同向冠军精神致敬。影片迅速出圈，引发了全民对“冠军”“冠军时刻”的热议。

短片中的同款产品，也就是韩数和李佳琦深度合作的情感胶囊面膜，在韩数自播室热身时，受到了超过360万的网民的强烈关注. 《时时刻刻冠军》态度视频发布后，# #迅速冲上微博热搜。截至发稿，# #话题已突破1.亿，数据还在增长中。

2021美妆大赛刚刚过半，一场营销联动刺激了品牌话语权和销量的双重爆发。韩述如何成为国产品牌的“优等生”？

01

亮牌：哪些营销举措被主流媒体推崇？

在竞争激烈的美妆营销中取得突破，并得到新华社等官方媒体的大力支持，韩淑在此次营销活动中拿下四分。

首先是与中国国家游泳队合作的高度。

自成立19年来，在科技护肤品牌“专注亚洲肌肤之美”的定位下，汉舒不断为消费者打造高科技、高价值、强效的护肤产品，赢得了万千消费者的喜爱。一是民族自豪感，代表着竞争的高度；二是轻国货，引领国货品质。与中国国家游泳队携手同行，本身就体现了韩述的高度和国货的自信。

其次是韩数全链路“筛选式”出圈的营销速度。

从站外微博官宣、短视频发布到热搜，到户外机场大屏、天梯媒体的广泛报道，除了这一系列的场外营销和种草活动，韩树还开展了现场活动。全面精细化运营：官宣内容同步在天猫站，通过天猫站推广、店铺主题首页、品牌自播联动等全渠道触达消费者，触发超过360万汉书自播室里的人。同时在线。韩数的行动实现了闭环全链路营销，迅速脱圈。

接下来，就是与“顶流”李佳琦合作宣传的广度。

能够与李佳琦深度合作，打造产品本身就说明了汉书的产品品质和市场潜力。在选择合作品牌和产品时，李佳琦团队不仅有严格的“三选一考”机制，还对其商业价值进行评估。

对于这款情感胶囊面膜，李佳琦本人进行了深入的植草宣传，并在直播中进行了预览；并在自己的微博和微信视频账号上发布了态度短片《时时刻刻的冠军》，甚至还发到了小红书上。 、微信公众号预热种草；李佳琦还与《芭莎男》合作，定制产品大片拍摄，授权站内外所有素材使用。

今晚19:30，韩舒的情感胶囊面具在李佳琦直播间发布，成为直播间的热点。能够迅速被消费者认可，实现真正意义上的“出圈”，韩数和李佳琦的“强强联合”是必不可少的。

最后是辛世祥发行的《时时刻刻的冠军》等具有商业价值和人文关怀的短片。

在这一系列宣传片中，时尚主播李佳琦、明耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上海美集团副总裁/韩数品牌代表刘明等一众大牌都是韩蜀捆绑和本次营销活动的平台。在这段近5分钟的态度视频中，李佳琦的内心独白穿插着中国游泳队的刻苦训练，引发了一个共同的疑问：什么是冠军？你如何定义冠军？

而韩舒相信人生就像一场游戏。赛场内，站在最高领奖台上的运动员就是冠军；和冠军一样。关注每一个平凡奋斗的平凡人，是韩舒商业属性之外更高层次的人文属性。

02

蛰伏：什么样的奉献才能支撑冠军的品质？

韩数营销这一重大事件的引爆，绝非一日之功。

多年来，韩数一直潜心于研发、供应链和大数据的突破——每一个不被外界看到的时刻，韩数都在蓄力和蛰伏。

首先，在科研方面，上海美星在上海和日本建立了两个科研中心和两条供应链，拥有200多人的科研团队，汉数的产品力持续领先。韩数明星爆红胶囊系列还获得了2021年德国红点产品设计奖，代表国货走上世界级舞台。

本次与李佳琦合作推出的韩舒情绪胶囊面膜，产品开发灵感来源于“情绪”，生活中的压力让肌肤呈现出各种负面的“情绪状态”，比如肌肤“上火”痤疮，“郁闷”皮肤会暗沉，皮肤“焦虑”会干燥。因此，需要精准解决皮肤问题，及时释放不良情绪。

重新定义涂抹式面膜，汉舒情绪胶囊面膜结合了用法和功能成分的创新。被李佳琦全网推荐，也通过了严格的测试，获得了爸爸评价的绿标认证。韩数的匠心是产品品质的体现。

其次，在数字化层面，韩数依托渠道深耕多年的人群数据，以及新上线的企业数据中台系统，建立了完整的亚洲皮肤数据库，进行用户洞察、竞争研究、临床测试、口碑复购率研究，并以此赋能产品开发。

韩淑19年专注亚洲肌肤之美研究，打造高口碑品牌；不断加大科研实力，匠心研发优质产品。

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让我们跳起来：让国货走向国际舞台

中国不仅在争相成为全球最大的化妆品消费国，而且正在成为化妆品强国，世界级的美妆企业不断涌现。而世界级的美妆企业和美妆品牌，不仅在营销、渠道、销售方面有实力，更需要发挥社会责任，推动消费者对美好生活向往的实现。

在这个层面上，韩数《时时刻刻的冠军》态度短片的推出，不仅充分传达了韩数从低调蓄能到闪耀飞跃的奋斗历程，更让人惊喜地看到本土美妆对人文关怀的影响：鼓励每一​​位向冠军迈进的人，尊重冠军路上的每一刻。

淡化商业宣传，韩数的人文关怀是建立在对品质的执着追求，一如既往地尊重当地消费者，坚定国货崛起的信念。

从营销出圈，到销量第一；从昔日的大屏投放大师到多屏营销“尖子生”；从产品输出的商业角度，到人文情怀中的价值转化……

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20年来，每一个中国化妆品市场风起云涌的时刻，每一个中国消费者呼唤民族美崛起的时刻，韩舒一直梦想着成为本土美妆冠军——跳跃、蛰伏、用力，直到他看起来像个冠军，跳出水面。

编辑|张慧媛

校对 |王一宇