因为一则新广告，可口可乐得罪了全球电竞玩家！不懂就别惹火了

如果您从未喝过可乐，那么您很可能不是生活在 21 世纪。

虽然这种说法有点过头了，但有时你不得不承认——无论你身在世界的哪个角落，你都可以看到这种碳酸饮料似曾相识。

今天的可乐不仅仅是一种饮料，而是现代时尚文化的象征。

作为引领时代潮流的创始人，可口可乐和百事可乐两大品牌巨头可以说是赚了一大笔钱，而关于这两家公司的消息也是大家津津乐道的话题。

不久前，可口可乐发布了最新的广告。这一次的广告主题直接针对当今年轻人喜爱的电子竞技。这个主意不错。

只是，这个剧情安排很有问题……

01.“可口可乐：暴走游戏”

广告一开始，屏幕上是一场激烈的电竞比赛。

然后镜头转向了一名在游戏中操纵兽人在战场上苦战的玩家，但对方无法应付，很快被对方的一名战士杀死。

比赛形势瞬息万变，两位选手本轮的胜负总能让观众兴奋不已。

短暂失利的选手一边等待复活，一边从旁边拿了一瓶可口可乐，试图先缓解压力，随后广告情节开始发生180度大转变！

刚喝完可乐，记忆短暂的杀戮后，兽人满身鲜血站了起来，但玩家突然发现自己的键盘好像出了毛病，再也无法控制角色了。

此时，兽人已经觉醒了自我意识。看着那些死伤惨重的敌人和战友，他们发出了充满情感的怒吼，然后看着手中的战斧，毅然的将它扔在了地上。 .

这种莫名其妙的“放弃”，让观众和评论家们一头雾水。

然后更奇妙的事情发生了。扔掉武器的兽人转身扶住了对方的一名战士，随后两边的战士也放下了武器，停止了战斗。

这一幕也出乎了全世界看球的网友和主播的意料，新闻媒体也争相报道。

在广告的最后，一名法师用他的法杖猛击大地，原本荒凉贫瘠的土地再次复苏，大地恢复了战前的绿色。

天空放晴，兽人在屏幕前举着可口可乐互相打招呼，最后可口可乐的标志出现在屏幕前，故事圆满结束。

有一点要说，这个广告的创意是相当不错的。剧情内容与不久前的电影《失控》非常相似。游戏角色有了自我意识，开始了拯救游戏世界的故事。

只是当这样的剧本落到电竞游戏上，那问题就大了。

根据网上转载的消息，自推特平台推出新广告以来，累计点赞数已超过3.10000次，点赞数不到2000，太神奇了差距的对比足以看出网友对这则广告的不满程度。

网友的批评基本集中在“编剧不懂电竞”等。众所周知，电子竞技也是一种体育竞赛，意味着在比赛中会有赢家和输家。 “套路不仅不创新，甚至扭曲了电竞的精神，真是让人难以忍受。

为此，也有网友提供了另一种改进广告脚本的方法---

说实话，一开始看到广告的前半部分，我还以为广告的剧本是这样安排的，但是这样做有点不合适，突然喝可乐就变成了像挂机一样实力大增，这种营销噱头的味道太浓了！

毫无疑问，可口可乐广告集团的创意方向是通过视频宣传自己的产品，以及“分享可口可乐，不分你我”的品牌理念，用电竞以吸引年轻人为主题edg冠军上野辅代言可口可乐：开一罐无糖可乐，迎接夏季精彩，并添加“世界和平”的剧本来达到广告效果。

这个套路之所以适得其反，是因为它违背了电竞本来的核心，变成了纯粹吸引玩家的幌子，让很多爱看电竞、懂电竞的年轻人感到不尊重。

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连最基本的尊重都不做，以后怎么能让网友相信你，买你的可口可乐？

不管在座的每个人是否认为这是小题大做，有一点必须明白——电子竞技的本质是一场比赛，而不是你通常私下玩的游戏。比赛要讲究公平正义，对抗中要分清双方！

02.玩游戏就是为了赢！

别看电竞比赛项目是我们平日玩的MOBA游戏。事实上，玩这些游戏的职业玩家，和我们这些普通玩家不在一个维度。

要将一个普通人培养成职业选手，必须有足够的体力支持每天坐在电脑前进行高强度的比赛训练，必须有足够敏捷的反应思维来应对不可预知的比赛情况参赛选手必须是16-24岁的年轻人。

除此之外，你还必须有很强的抗压能力和雄厚的经济基础，才能保证你的电竞之路一帆风顺。输赢在军队中是司空见惯的事情。失败的痛苦。

而在具备了这些外在条件之后，作为一名职业选手，你还必须具备非凡的游戏天赋，才能有实力与那些拥有超人游戏技能的对手一较高下。

像“芜湖大司马”韩金龙，年轻时的游戏天赋惊人——“国服第一卡兹克”，马里奥魂斗罗一命通关，真正的三司马懿压制对手积累经验，带领Cc战队征战LOL联赛。

后来队伍解散了，大司马也老了。现在他每天都在某鱼平台直播游戏，炫耀自己的“好饭”操作技巧。

DNF职业联赛也是如此，两位选手开始在PK赛场上互相走动，试探性地使用技能，试图抓住对手的瞬间破绽。

而时机一到，玩家会立即抓到对手，打出一套流畅的漂浮连击，更有威力的还能干掉卡宾枪形成二次攻击。

此时，考验游戏的就是双手玩家在操作反应和专业理解上的硬技术实力。这样的“斗神”场景，不是普通玩家能做到的。

对玩家的要求如此苛刻，你还觉得打电竞会像打游戏一样简单吗？

其实就算平时打游戏开黑，遇到五连跪、六连跪等，遇到一群猪队友，你的心情会不会崩溃？

因为“摊牌”是竞技游戏的精髓，所以双方在这个叫做“游戏”的战场上反复较量，直到分出胜负。

赢的开心，输的伤心，一直都是这样，我们再战吧！

然后双方玩家在这种对抗互动中增进感情，形成社交关系，同时提升各自的游戏水平。

这也是为什么在《魔兽世界》和《DNF》之后，《DOTA2》、《英雄联盟》等MOBA类游戏火了起来，当然还有《王者荣耀》。

遗憾的是，娱乐业者只看到年轻人喜欢玩这些游戏，看这些相关的电竞比赛，却并不真正了解这些东西背后的文化内涵，而是打着各种电竞横幅来“卖羊头狗肉”。

当然，他们只是为了其他目的而进行这种噱头营销。也许这些人根本就不想做电子竞技。

但是，你赚了很多钱，所以我们都害怕你会很惨。本来，外界对电竞和游戏存在很多误解。你加深了他们固有的认知吗？你知道吗？

如果你想要一个“世界和平”的主题也可以，但你应该以战争为主题，而不是电子竞技游戏。

而如果你真的想做一个电竞主题的广告，不妨改成这样——获胜方当场开瓶可口可乐庆祝，而失败方则一脸郁闷也很伤心，此时教练也拿出了可口可乐，鼓励大家加油，最后表现出永不服输，赢得下一场战斗的信念。

毕竟，每个人都喜欢记住胜利，但失败往往是最难忘的，没有人能一直赢。那么，从双方的结果来看，这则广告的内容刚好符合“不分你”，难道不是我的品牌理念吗？

当然，如果已经有这样的广告，那我就不说了~

03.用你的高情商公关想办法

说起可口可乐翻车的名声，这其实不是第一次了。

6月中旬之前，著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在公众媒体面前从镜头里拿出两瓶可口可乐，然后举起一瓶没有标签标志的白开水放在面前他。

这个动作等于告诉大家，我宁愿喝白开水也不愿喝可口可乐！

如果你仔细想想，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多也是一位大明星。他的一举一动都是媒体关注的焦点。风靡全球的可口可乐，突然被这样的大明星搁置一旁。你知道这会产生什么。”蝴蝶效应？

这对可口可乐当天的公司市值来说是损失了40亿美元，这对可口可乐来说是一个打击，可口可乐花了这么多钱在欧洲杯上获得了新闻发布会上的广告位。 .

不过好在，公司公关部及时表态高情商——“每个人都有选择自己喜欢的饮品的权利”，还推荐了自己的纯净水饮品。

其实仔细想想，C罗作为一名运动员，应该注意自己的饮食健康。自然，可乐这种“肥宅快乐水”越少，他喝的越少越好。

如果C罗拒绝与可口可乐同框只是个意外，那么高情商的电竞广告公司该如何解释呢？

因为这辆翻车真的击中了大家的枪口，把一款好游戏变成了反战、崇尚和平等内容，不怕给大家造成误会吗？

无论事件发生后发生什么，我猜隔壁的百事可乐都会笑出声来。对手的失败对我来说是千载难逢的机会。我可以借此机会立即展开一波宣传推广。人气。

而可口可乐，要想挽回它在年轻人心中的名声，就必须赶紧弥补。