央视优酷世界杯(央视世界杯宣传片)

请问世界杯是怎样实行转播的？

作为买断南非世界杯国内地区转播权的央视，通过高价拍卖广告资源，预计在世界杯期间至少有20亿元进账。更令人咋舌的是，点球大战15秒广告标底价则高达每场180万元，平均算下来每秒为12万元。高额的广告收入与央视此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断的2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权费用相比，无疑让央视成了世界杯的最大赢家。

相形之下，各地方电视台对于世界杯这座“金山”似乎并没有表现出足够的热情，多数地方电视台都没有向央视分购南非世界杯的转播权，甚至连世界杯的专题节目都没有制作。与此相比，各大门户网站像新浪、搜狐、腾讯和以视频为主的优酷、土豆等视频网站则加入了今年的转播权大战，纷纷投入千万元向央视购得转播权。

究意是什么让各地方电视台主动退出世界杯这场蕴藏着巨大商机的战役?而作为新媒体网络又有何优势敢向“央老大”叫板?

各地方电视台退出“火拼”

在国际足联授权下，中央电视台享有2010世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利，独家权利期限为2009年11月12日起至2010年12月31日止。这意味着，凡是要转播世界杯比赛的媒体都要向央视支付价格不菲的转播费。“我们早在半年前就开始了有关世界杯期间的广告招商，但招商情况很不理想。像一些有实力的大企业宁可多花钱也要在央视平台打广告，而像一些本地的中小企业又没有那个实力在世界杯期间投放广告。所以最终我们放弃了在世界杯这块阵地。”昨天，某卫视体育栏目组负责人在接受记者访问时口吻颇为无奈地说道，“北京奥运会后，我们台把体育频道都取消了，就是因为广告收入不理想。我们现在只保留了体育新闻这一档纯粹和体育有关的节目，其它节目都是跟着赛事做调整。”这位负责人对记者说，世界杯期间他们整个台只派了一名记者前往南非进行采访，可见世界杯在台里的地位了。

据这位电视台体育栏目组负责人透露，“除了北京、上海、广东等这些经济实力雄厚的电视台会在世界杯期间大做文章外，多数地方电视台都放弃了与央视进行‘火拼’。因为在世界杯期间，拥有世界杯电视版权的央视将动用一套、五套、七套、足球频道、高清频道进行转播，所以无论是转播时间，还是转播场次以及节目制作的规模和阵容上，我们地方电视台都无法和央视一较高下。既然如此，选择淡出或放弃这场战役，不失为明智之举。”

延时90分钟如何赚钱

与各地方电视台面对央视对世界杯的绝对垄断而被迫退出竞争舞台的情形不同，作为新媒体各大网络则公开向央视“老大”叫板。“央视的优势固然明显，但网络也同样有着央视所没有的优势和特点。从2006年德国世界杯开始，市场就已发出明确信号，体育赛事是各大门户网站必须啃下的硬骨头。所以没有人愿意放弃南非世界杯这个千载难逢的平台。”昨天，一位资深的媒体人如是说道。

据记者从腾讯网获悉，他们斥巨资签下了梅西、卡卡世界级球星作为世界杯报道的形象代言人。这意味着世界杯期间，腾讯将拥有梅西、卡卡的博客和微博的独家发布权。一位不愿透露姓名的知情人在接受记者采访时称，“为了打赢南非世界杯这场战役，腾讯为此次世界杯已投入了1.5亿元，如此高额投入甚至超出了腾讯网在北京奥运会期间的支出。”

究竟是什么让这些网络媒体对打赢世界杯这场战役如此信心十足?据新浪体育的一位资深编辑透露，“2006年德国世界杯期间有权威数据显示，当时有81.1%的网民是通过互联网了解德国世界杯资讯的，仅比排在第一位的电视低了4个百分点，并有近半数网民使用过世界杯的视频服务。而北京奥运会期间，各大门户网站也是在广告深入上达到了历史最高点。所以，我们有信心通过这次南非世界杯再火一次。”

不过，与北京奥运会不同的是，南非世界杯的舞台上，中国队并非主角，甚至连配角都称不上，只是世界杯的一个“看客”，而这在很大程度上削弱了那些“爱国球迷”看球的热情。其次，所有世界杯网络转播都要比央视现场直播延时90分钟，而这正是央视能够独揽20亿元广告收入的“杀手锏”。而对于斥千万元买回转播权的各大网站能否通过广告来保持收支平衡，甚至是盈利的确是一个不小的挑战。

央视独大局面将被打破?

记者在采访中发现，所有购买了世界杯转播权的网站对于收回成本都持乐观态度。一门户网站的营销人员便自信地说道，“我们不会打无把握之战。目前世界杯期间的广告销售情况非常不错，已有多家大企业和我们网站签约，大多客户在世界杯的投入均是百万级的。而随着世界杯的临近还会掀起一股广告投放热。”该位营销人员透露，“对于一些关键场次的赛事广告我们都是按小时出售的，而这一时段的广告费用通常比平时会高出30%左右。网络在制作广告时的最大优势就是完全可以根据广告客户的要求来量身打造不同的广告形式。”

尽管从世界杯预计的广告收入来看，所有网站的广告收入总和还不及央视广告收入的1/20，但某门户网站的老总却对打破央视一家独大的局面充满信心，“现在看来也许还没有媒体能和央视进行抗衡，而且从这次尚未打响的世界杯战役来看，多数网站还是致力于与央视进行‘结盟’从而达到双赢的结果。世界杯这样的大事件是各方展示品牌和实力的一次机会，希望通过这样的大事件，加速行业洗牌、整合的力度。”

优酷体育从世界杯开始正式入局体育产业，将对国内体育产业有多大影响？

当然，这是为优酷运动创造一个繁荣的时代。

阿里体育和优酷体育有明确的业务分工，优酷体育被认为是阿里生态下体育内容的承载者。杨伟东认为，两者之间有很好的协同作用，对于阿里巴巴来说，希望阿里体育通过赛事活动，优酷体育通过体育内容，两者进行结合，再加上阿里巴巴原有的生态，希望摸索出一套体育产业新的玩法和创新手段，内容+电商、内容+服务或是内容+比赛。

在演讲环节中，杨伟东也抛出了一个关键信息，优酷体育将从世界杯开始，正式进军到体育产业中。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”他也提到，

阿里巴巴和优酷进入体育不是暂时的快乐，而是对这个行业的持续投资和探索。

优酷体育的加入也为巨人之间的竞争提供了一个新的舞台，

对于是否会成为新的“超级玩家”，杨伟东如是告诉体育大生意：“至于是不是超级玩家，我觉得要看最后的结果，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何，最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和不同。”

优酷此次强势切入体育内容已经是这届世界杯开赛前的一个重头戏，毕竟作为央视首次开放世界杯直播权的国内主流视频网站，其意义非同一般。其中关于优酷与央视播放合作的价格始终是外界广泛猜测的问题。

虽然咪咕与优酷对此守口如瓶，但坊间传言认为咪咕的合作金额约为10亿元，而优酷的合作金额高达16亿元。

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