明星“不想占用”的公共资源是什么

又一项针对娱乐业的强监管已经落地。

11月23日8时，中共中央网络安全和信息化委员会办公室网站发布《关于进一步加强娱乐明星网络信息标准化工作的通知》 》（以下简称《通知》），从内容导向、信息呈现、账号管理、舆论机制等4个方面提出15项具体工作措施，实现从内容、平台、责任主体的全方位布局运行机制。

《通知》明确指出，近年来，网络泛娱乐化、低俗炒作风潮屡禁不止，“饭量大、审美畸形、乱象丛生”等不良文化屡禁不止。圈子”猖獗。 , 隐私爆料占据网站平台头条和热搜榜，占用大量公共平台资源，引起民众强烈反响。

政策终于封印了“公共资源”，争论可以平息了。从此，“对不起占用公共资源”不再是明星犯错的灵丹妙药。如果违反政策，占用公共平台资源，明星、经纪公司、服务平台都将被追究责任。

政策出台，“清朗行动”再次来袭

掀翻娱乐圈的“青浪”系列动作刚刚落幕。国家网信办适时发布本《通知》，旨在进一步巩固治理成果。未来，对“粉丝圈”的治理会更加“有规律可循”。

看《通知》全文，可以说是“肉搏战”，每条规定都直击乱局下的痛点。

名人发布的信息内容受到全面监管。个人八卦不允许出现在首页首屏、弹窗、热搜、默认搜索。广告代言、品牌合作、商业推广等只能在各种平台上做广告。位置呈现出来，需要用广告文字清楚地标出。

同时，名人参与公益活动和抢险救灾的名人维权、回应、澄清公告、正能量宣传等内容，原则上只能自然传播，购买热搜明确禁止宣传。

从今以后，偶像倒塌的房子、新婚的鲜肉、小花离婚、高层出轨等那些戏谑的画面一去不复返了。

对于有违道德、失范的艺人，《通知》要求相关责任人建立负面清单，严禁其卷土重来、宣传宣传。鼓励各平台采取联合惩戒措施，规范全网。 “曲线”卷土重来、不道德失范艺术家转战战场的“美梦”也被彻底扼杀在摇篮里。

对于娱乐营销号及其背后的MCN机构来说，不实爆料、恶意抹黑、拖钓等信息内容是重点监管对象。 《通知》要求对违规账户进行严厉处罚。这不再只是禁止和禁止帐户的问题。还将追究其背后的MCN机构的连带责任，限制商业推广的收益。

作为“粉丝圈”经济的目标群体，粉丝也必须严于律己。禁止购买明星身份信息、家庭住址等个人信息，粉丝不得使用明星账号控制金额。同时，《通知》还规范了粉丝团的发展。明星粉丝团必须经过经济公司的授权和认证，并对每天发布的内容负责。

此外，对于微博、抖音等内容服务平台，《通知》要求其进一步加强行业自律。要求各平台全面摸清明星账号注册基础，根据粉丝数量、传播能力、信用评价等形成量化标准的“名册”，进行分级检测和管理，定期向互联网信息通报部。内容服务平台还应建立娱乐明星舆情监测机制，早发现早解决粉丝群体矛盾，并向主管部门报告。

作为“清朗”行动的又一重磅打击，《通知》追查“粉丝圈”乱象的源头，从内容源头出发，严格规范全流程、多主体，严落实责任到人，强化问责机制。

无论是在可操作性、覆盖面和打击力上都是史无前例的，可以说“饭圈乱象”在这一系列的组合拳下可能会被彻底铲除。

清除行动，为什么要清除？

其实，早在2019年12月，国家网信办就发布了《网络信息内容生态治理条例》，并于2020年3月1日起实施，文件明确了内容的权利和责任生产者、服务平台、用户及相关行业组织。互联网平台信息内容治理早已纳入国家网信办战略部署。

然而，疫情逐渐稳定后，娱乐圈也开始“复工复产”，“数据女工”也陆续“值班”，催生了最荒诞的一幕。内娱——往下水道里倒牛奶，“饭圈乱象”也再次被无数人诟病。

2020年5月，国家网信办开展“青浪整治‘饭圈’”专项行动，重点整治数据造假、饭圈互撕、名单投票、算法等问题虐待。 “青浪”行动后，很多粉丝团、工作室、经济公司的微博账号被封，很多艺人被封。治理结果。

本次《通知》的目的是发出信号，进一步加强对粉丝圈乱象的监管。

在“清朗”之前，粉丝圈内已经形成了完整的“流量变现”产业链。一些明星及其经纪公司制作信息内容吸引粉丝和观众，同时联系平台制造热点话题，粉丝开始大规模关注。由此，形成了营销炒作、粉丝批评等诸多乱象。在这个环节，娱乐营销账号经常来火上浇油明星“不想占用”的公共资源是什么，分一杯羹。

当“粉丝圈”彻底侵蚀平台的时候，除了粉丝圈之外的其他声音都被淹没了。原本是表达舆论的空间，最终变成了“粉丝圈”中的“一字堂”，民众的不满情绪不断发酵，最终演变成社会问题。面对这个问题，平台方的治理也是“失败”的。由于企业发展的商业逻辑，他们永远无法拒绝真金白银流入他们的口袋。

此时，政府势必将混乱提上议事日程，突破现有的逻辑闭环，以政策为工具加以规范。 “清浪”行动是解决现有问题的第一步，而“通知”则是追根溯源，巩固现有治理成果，全方位介入，重塑粉丝新生态。

为什么不能占用公共资源？

这次，国家网信办对娱乐明星信息内容的发布和传播进行了规范。合乎逻辑的出发点是公众的平台资源是有限的。

原本平台上发布的信息没有数量限制，但在运行机制中设置了热搜榜、搜索推荐、弹窗新闻等版块，形成了不同内容之间的“算法区分” 分散大众的注意力，形成有限的曝光渠道资源。

那么，这套业务逻辑已经存在很久了。国网信办为何此时介入？

对于微博等直接面向大众的平台来说，发布名人相关内容是一项重要的业务，但并非全部。在粉丝圈之外，它也作为公众表达舆论的渠道资源而存在，是公众监督和讨论事物的“公共领域”。

“公共领域”的概念是由德国学者哈贝马斯提出的，他注意到18世纪的资产阶级咖啡馆，起初只是聚在一起讨论文学和娱乐，然后沿着社会秩序向维度延伸，而社会问题和政治问题也将纳入话题范围，从而形成一个“公共领域”，作为公众讨论政治的空间。

随着社交媒体时代的到来，微博等平台其实具有“公共领域”的属性，热搜榜也应该相应地显示“舆论”。娱乐明星的恶意炒作也导致了公众注意力的转移，公共领域不再是“信息和意见的自由市场”。

另一方面，饭圈行业的粉丝群体。在党内反对分歧的倾向下，他们变成了勒庞笔下的“乌合之众”。情绪战胜了理性，他们陷入盲目服从的幻觉，以为自己不必为自己的行为负责。 ，偏执狂和狂热。数据至上和流量的狂欢为服务平台带来了高额利润。平台作为营利型企业，自然会任其野蛮发展。

由此看来，饭圈的乱象更像是互联网空间的“公地悲剧”。每个人都在不付出代价地挤压公共土地的价值。最终，这片土地只会变成一片沙漠。从明星到粉丝再到平台公司，大家都在掠夺平台上的关注资源，到头来只会压缩舆论空间，让大众发表意见。

从“清朗”行动到本次“通知”，国家网信办在公共领域投入了伦理观，即公共领域所追求的价值观不应该是“娱乐至死” ，但应该突破圈子的“垄断”，也为大众提供了表达舆论的空间。

排版 |安林

本文为音乐先锋原创，转载请联系我们。